建立品牌形象認同

明星代言的核心目的是構(gòu)建和強化品牌在消費者心中的形象。品牌選擇與自身定位和價值觀相契合的明星，借助明星的形象魅力、知名度和影響力，使消費者將對明星的好感和信任轉(zhuǎn)移到品牌上。例如，蒂芙尼（Tiffany）選擇奧黛麗·赫本作為品牌形象代言人，赫本在《蒂芙尼的早餐》中的經(jīng)典形象優(yōu)雅、高貴，與蒂芙尼的品牌定位高度吻合。這種代言關(guān)系長期地塑造了蒂芙尼在消費者心中精致、奢華、充滿藝術(shù)感的品牌形象，使消費者認同蒂芙尼不僅僅是銷售珠寶，更是在傳遞一種高端的生活方式和美學理念。

明星推廣

刺激短期銷售和流量

明星推廣側(cè)重于在特定時間段內(nèi)提升產(chǎn)品的銷量或增加品牌的流量。它是一種更為直接的營銷手段，針對產(chǎn)品的新品上市、季節(jié)性促銷、電商購物節(jié)等時機，通過明星的號召力吸引消費者的關(guān)注并促使其購買。例如，在“雙11”期間，眾多品牌邀請流量明星進行直播推廣，明星在直播中展示產(chǎn)品的優(yōu)惠價格、獨特功能等，激發(fā)消費者的購買欲望，從而在短時間內(nèi)提高產(chǎn)品的銷售量，增加品牌在電商平臺上的流量排名。