明星代言策略的制定
全球統一與本地特色相結合
品牌形象統一：在利用明星代言時，品牌需要保持全球統一的核心形象。例如可口可樂，無論在哪個國家，其紅色標志和積極、快樂的品牌形象都是統一的。當選擇明星代言時，明星也需要圍繞這個核心形象進行推廣。例如在中國，周杰倫代言可口可樂時傳遞出的是年輕、活力、時尚的感覺，在其他國家，其他明星代言時也同樣要體現這些品牌特質。
本地特色調整：同時，品牌要根據不同地域的文化、市場需求等因素進行本地特色的調整。比如麥當勞在印度，由于宗教信仰的原因，菜單與其他國家有很大不同，在廣告宣傳中也會突出當地特色菜品。如果請印度明星代言，明星會更多地宣傳適合印度人口味的產品，強調品牌對印度當地文化和消費者需求的尊重，這樣可以更好地打破地域界限，融入當地市場。
長期合作與短期項目并行
長期合作深度影響：品牌與明星的長期合作有助于在國際市場上建立深度的品牌認知。例如阿迪達斯與坎耶·維斯特（Kanye West）的長期合作，隨著時間的推移，坎耶·維斯特不斷為阿迪達斯的產品注入新的設計理念和文化元素，從產品設計到營銷推廣進行了長期的布局。這種長期合作能夠讓品牌在不同地域逐步建立起品牌形象，隨著明星影響力的發展而不斷拓展市場，消費者對品牌和明星之間的聯系也會更加根深蒂固。
短期項目快速曝光：短期項目則可以利用明星當前的熱度快速獲取國際市場的曝光。例如某時尚品牌在巴黎時裝周期間，邀請當下最熱門的超模肯達爾·詹娜（Kendall Jenner）進行一場秀的代言。這場秀會吸引全球時尚媒體和消費者的關注，在短時間內讓品牌在國際時尚界獲得極高的知名度，雖然是短期合作，但可以為品牌打開國際市場的大門，吸引更多潛在消費者的注意。
