長期穩定的合作關系

代言通常是一種長期的合作形式。品牌與明星簽訂較長時間的合同，一般為一年以上，甚至數年。這種長期合作有助于在消費者心中建立穩定的品牌 - 明星聯想。例如，邁克爾·喬丹與耐克的代言合作持續了多年，通過長期的廣告宣傳、產品設計（如Air Jordan系列）以及喬丹參與的各種耐克品牌活動，使得Air Jordan品牌成為籃球鞋領域的標志性品牌，消費者對喬丹和耐克之間的聯系根深蒂固，這種長期關系也為耐克在籃球鞋市場的持續發展奠定了堅實的基礎。

明星推廣

短期靈活的項目合作

推廣多為短期項目，合作時間從幾天到幾個月不等。這種短期合作的靈活性在于品牌可以根據不同的營銷節點和需求迅速調整合作明星。例如，一個美妝品牌推出夏季限定系列產品，可能會在產品上市前一個月邀請一位在年輕女性群體中有較高人氣的女明星進行推廣，在夏季結束后，推廣合作即告結束。品牌可以根據下一季產品的特點和目標受眾，選擇不同的明星進行推廣。