本土明星的形象特點(diǎn)可以被用來(lái)定位和強(qiáng)化品牌在本土的形象。例如，在日本，新垣結(jié)衣以清純、鄰家女孩的形象深受民眾喜愛(ài)。如果她代言一個(gè)本土的日常用品品牌，如護(hù)膚品，就可以將該品牌定位為溫和、親民、適合普通消費(fèi)者日常使用的形象。明星的形象與品牌形象相互呼應(yīng)，在本土消費(fèi)者心中強(qiáng)化了品牌的這種定位。

明星的社會(huì)形象也能為品牌在本土塑造正面形象助力。比如，一些積極參與公益活動(dòng)的本土明星，當(dāng)他們代言本土品牌時(shí)，會(huì)將自己的公益形象傳遞給品牌，使品牌在本土消費(fèi)者眼中也成為具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。這種通過(guò)明星公益形象塑造品牌形象的方式，有助于提升品牌在本土市場(chǎng)的美譽(yù)度。

國(guó)際形象的塑造與轉(zhuǎn)型

在國(guó)際市場(chǎng)上，品牌需要塑造符合國(guó)際消費(fèi)者口味和價(jià)值觀的形象。明星代言可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。例如，蘋(píng)果公司在推廣其產(chǎn)品時(shí)，常選用具有創(chuàng)新、時(shí)尚、高端形象的明星。這些明星的形象與蘋(píng)果產(chǎn)品追求創(chuàng)新、引領(lǐng)時(shí)尚潮流、定位高端的品牌形象相契合，使得蘋(píng)果在國(guó)際消費(fèi)者心中始終保持著高端、時(shí)尚的形象。

對(duì)于一些本土品牌想要在國(guó)際上轉(zhuǎn)型的情況，明星代言也是一個(gè)有效的手段。例如，中國(guó)的李寧品牌，從一個(gè)本土運(yùn)動(dòng)品牌逐漸向國(guó)際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型。在這個(gè)過(guò)程中，李寧品牌邀請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作，并選用具有國(guó)際影響力、時(shí)尚感十足的明星代言，如一些國(guó)際超模。這些明星的代言幫助李寧在國(guó)際上塑造了時(shí)尚、國(guó)際化的新形象，成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的轉(zhuǎn)型。